Zwar entdeckte auch das Handwerk etwa Mitte der 90er Jahre das Marketing, doch belegte eine Studie aus dem Jahr 1999, dass die bis dahin erfolgte Vermittlung von marketingspezifischen Kenntnissen sowohl in der Gesellen- als auch in der Meisterausbildung mangelhaft war.

Deshalb galt es, innerhalb des Projektes auch auf der Seite der Lehrenden tätig zu werden. Geeignete Lern- und Arbeitsmedien zum Thema Marketing wurden entwickelt und die Berater der Handwerksorganisationen entsprechend geschult. Zudem wurden Infoseminare konzipiert, die auch der Vorbereitung auf 56 handwerksspezifische Marketing-Workshops dienten. In allen Projektaktivitäten zusammen genommen wurden rund 1.900 Handwerksbetriebe in Baden-Württemberg mit Basiswissen bis hin zum umsetzbaren Marketingkonzept unterstützt und für die Notwendigkeit der Kundenorientierung und der nachhaltigen Marktbearbeitung sensibilisiert.